今天早些时候,酒精饮料集团Diageo宣布以6.1亿美元收购Davos Brands。这笔巨额款项包括一笔3.35亿美元的预付款,其余款项将视该品牌在未来10年的表现而定。

被交换的全部产品包括Astral Tequila,Sombra Mezcal和TYKU Sake等品牌。但一般消费者最熟悉的是Aviation American Gin。2018年,好莱坞一线明星瑞安雷诺兹(Ryan Reynolds)购买了该品牌的一部分股份,但未披露具体数额。此后,该品牌获得了广泛认可。根据这项新交易的条款,他将继续拥有所有权权益。不过具体细节尚未证实。

在Diageo发布的一份声明中,雷诺兹这样说: “两年多前,我成为了Aviation Gin的所有者,因为我喜欢Aviation Gin的味道胜过其他任何酒。我没有想到的是,学习一个新行业会可以带来纯粹的创造性乐趣。让这个品牌和我的公司一同成长,Maximum Effort Marketing是我参与过的最有成就感的项目之一。我要感谢Diageo令人难以置信的团队和热情。我们很期待Aviation Gin的下一章,我保证,它不需要太多解读。”

除了雷诺兹标志性的厚脸皮外,这是一件严肃的事情。这笔轰动的交易让人想起Diageo2017年收购的另一个名人支持的品牌: George Clooney的Casamigos。Aviation是美国超级高档杜松子酒市场的第二大推动因素。而雷诺兹的明星影响力与它的快速增长有很大关系。根据Diageo发布的数据,2019年,Aviation的销售量增长超过100%,增加了最高的箱数,占超高档杜松子酒业务增长的40%。

该公司已经拥有其中一些最畅销的品牌,包括Tanqueray和Gordon s。但这些都是相当传统的伦敦无甜味的瓶装酒。Diageo显然希望通过这一最新举措吸引新的受众。即: 被所谓的“新世界杜松子酒”更易接近的色调所驱使的千禧一代消费者。对于外行来说,这基本上意味着更少的杜松前调。

Diageo首席执行官伊万梅内塞斯(Ivan Menezes)说,“我们很高兴地宣布这项交易,它支持我们参与美国的超级优质杜松子酒市场。”“收购Aviation American Gin和Davos Brands产品组合符合我们的战略,即收购利润率具有吸引力、支持高端化的高增长品牌。我们相信,Aviation American Gin将继续塑造和推动北美的超级高端杜松子酒的增长,我们期待与瑞安雷诺兹和Davos Brands团队合作,以加速未来的增长。”

Brad Japhe为福布斯撰稿人,表达观点仅代表个人。译 Stephen 校 李永强

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